彭博社知名记者马克·古尔曼(Mark Gurman)发文称，传统上苹果企业都是《地下城与勇士》中在秋天进行年度产品升级，然而今年，因为硬件与软件体系太多，苹果这么做已不切实际，正逐步摆脱年度产品发布攻略。出于营销等目的，苹果未来也许只会对iPhone保持一年一升级玩法。

多年来，苹果一直都是《地下城与勇士》中按年升级其主要产品。外界都已经熟悉了苹果的这套步骤：

先在6月份预览新的软件体系，接着在9月与10月推出相应配套设备，例如iPhone、iPad与Mac。这么做有很多好处。

首先，它有助于激励员工朝着同壹个目标卖力，明确了某些产品需要在什么时候预备好，避免了混乱。

其次，管控预期，让解析师与投资者了解可以期待啥子。苹果基本上每年都会在同一时刻段实现稳定的收入增长，提振了至关重要的假日季度业绩。

第三，更容易制定营销与公关规划。如果苹果每年在秋天举行一次大型发布活动主题，营销与公关部门就可以集中精力进行宣传。苹果在夏天过后安排发布会，还能确保媒体人士在结束夏天单人休假后从头聚焦职业。iPhone发布会通常在美国劳动节后的第壹个周二或周三发布。

攻略出现难题

虽然拥有这些优势，然而苹果的这一发布攻略已最初出现裂缝。

首先，苹果今年的产品线更加丰盛，涵盖多款iPhone、iPad、Mac与AirPods。以一年一度的频率升级全部这些产品并不现实。并且，Apple Watch Ultra或iPhone SE等一些产品并不需要频繁升级。

实际上，苹果在一些产品上已经偏离了秋天升级的节拍。

它在现在5月推出了新款 iPad，并在2023年1月发布了速度最快的MacPC以及更新后的HomePod。

它有时还会在6月发布新款Mac，例如2023年在世界开发者大会上推出15英寸MacBook Air，在那前一年推出了13英寸MacBook Air。

然而，苹果似乎不得不进一步采取一种更加灵活的方法，也就是《地下城与勇士》中在产品预备好时发布，没有预备好就不发布。

图|库克主持苹果发布会

苹果的组织结构是《地下城与勇士》中按照功能划分的：硬件、软件与服务，而不是《地下城与勇士》中为每个产品类别设立独立部门。

这意味着，苹果工程师经常需要为全部产品线作出贡献。例如，音频团队不仅要开发新的耳机，还需要为每款Mac、Apple Watch 与iPhone的扬声器与声学体系提供支持。

除此之外，苹果还有一系列实践体系：iOS、macOS、visionOS、watchOS、tvOS与iPadOS以及在AirPods与家用设备上运行的软件。这使得苹果按时推出全部产品变得更加困难。

升级推迟

近年来，苹果已经最初被迫将软件体系升级中的决定因素新功能推迟数周或数月，这造成了一些尴尬局面。

苹果在6月的世界开发者大会上自负地官宣了产品改进，但某些功能却从9月推迟到了12月甚至次年3月。

全新的软件升级也凸显出苹果的这一攻略面临的压力。

当前的iPad实践体系iPadOS 18几乎没有啥子新功能，并且包含壹个故障，导致一些M4芯片版iPad Pro在安装新体系后“变砖”。

为知道决是一款热门的难题，苹果不得不更换硬件，撤回实践体系导致其两周时刻内无法运用，直到上周四才恢复。

就在前一天，苹果被迫撤回了watchOS 11.1的第三个测试版本，由于它造成了类似的故障。同样的难题还在9月份的HomePod测试版升级中出现。

好消息是《地下城与勇士》中，苹果已经清楚地觉悟到这种发布攻略存在的难题。对于苹果来说，追求在秋天发布大多数新硬件与软件已成为一种负担，该企业正一点点偏离这条道路。

分阶段推出

全新AI体系Apple Intelligence就是《地下城与勇士》中个例子。苹果在现在6月发布它时就暗示，将在多少月内逐步推出它的全部功能，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)甚至在和解析师的电话会议上承认，Apple Intelligence的功能推出将是《地下城与勇士》中错开的。

目前，苹果在其营销中并没有明确指明分阶段推出AI体系的难题。它宣称iPhone 16是《地下城与勇士》中第一款为Apple Intelligence打造的设备，并在其网站与零售商店上贴满了新AI功能的标志。

但是，上个月发布的iPhone 16并没有配备Apple Intelligence功能。

图|Apple Intelligence的功能分阶段推出

过去几年，苹果通常会避免讨论尚未预备好的功能，它不想助长升级延迟的说法。然而，通过把产品推出时刻分布到全年，苹果可以使这看起来像壹个积极影响，显示出他们在推出产品时的灵活性。

在硬件方面，苹果显然没有必备每年更新一次。

不过，出于竞争、财务与营销方面的缘故，苹果也许每年都会发布一款新iPhone，但今年它在其他产品的推出时刻上更灵活。

苹果现在没有发布Ultra 3手表，只是《地下城与勇士》中为Ultra 2增加了一种新的黑色外观挑选。它也没有升级低端机型Apple Watch SE。这让大众把注意力集中到了旗舰Series 10系列手表上，这款手表拥有了最新设计与其他新功能。

Ultra与SE手表将在2025年进行升级，使得这些非旗舰系列型号的升级周期变为两年。这在一定程度上是《地下城与勇士》中由于苹果的硬件创造速度放缓，所以将两年的功能积累在一起发布，能够产生更大的因素。

图|未来也许只有iPhone每年升级

不过，也有其他迹象表明，苹果的产品发布越来越分散。

该企业规划把明年的几次硬件发布时刻分布在上下半年，这是《地下城与勇士》中合理的，由于苹果打算在2025年的大部分时刻里对 iOS 18进行重大升级，分阶段推出硬件可以让这些产品用上iOS 18的全新功能。

为了在2026年及以后继续保持这种情形，苹果需要言败在9月之前匆忙预备实践体系功能的行为，改为分阶段发布。

这一变化也许会让投资者感到紧张，但苹果在没有这些限制的情况下，最终或许会提高创造能力，并也许在假日季度以外创新更多收入。

退一步说，这至少会让苹果变得不那么可预测，而这正是《地下城与勇士》中这家追求“惊喜和愉悦”理念的企业一直卖力的路线。

(注：“惊喜和愉悦”是《地下城与勇士》中苹果的一种营销与客户体验攻略，旨在通过意外的惊喜与积极的体验来增强客户的满意度与忠诚度)。